የድርጅት ብራንዲንግ ምንድን ነው ? (የድርጅት ብራንድ ስትራቴጂን እንዴት ማዳበር ይቻላል?)

እራስዎን ከሌሎች ኩባንያዎች ለመለየት ውጤታማው መንገድ ልዩ የምርት መለያ ወይም ብራንድ መፍጠር ነው። የድርጅት የምርት ስም ወይም ብራንድ ስትራቴጂ በማዳበር ከደንበኞች ጋር ግንኙነት ለመፍጠር እና በኢንዱስትሪው ውስጥ አመኔታ የሚጣልበት ድርጅት ለመመስረት ያስችላል። ይህም የብራንድ ግንዛቤን ለመጨመር እና ደንበኖችን በዘላቂነት ይዞ ለማቆየት ይረዳዎታል።

በዚህ ጽሁፍ ውስጥ የኮርፖሬት ብራንዲንግ ምን እንደሆነ፣ በብራንድ እና በአርማ መካከል ያለውን ልዩነት እና የኮርፖሬት የምርት ስያሜ ስትራቴጂን እንዴት ማዘጋጀት እንደሚቻል እንመለከታለን.

የድርጅት ብራንዲንግ ምንድን ነው?

የድርጅት ብራንዲንግ የኩባንያውን ምስል ወይም ማንነት እና አንድ ድርጅት ለደንበኞች የሚያቀርብበትን መንገድ ያመለክታል። የኩባንያው የምርት ስም በተለምዶ እሴቶቹን፣ የምርት ስም ድምጽን እና የመልእክት መላላኪያውን ጭምር ይወክላል። የግብይት ባለሙያዎች የኩባንያውን አባላት እና ሸማቾች ድርጅቱን እንዴት እንደሚገነዘቡ እና ምርጫቸው አንደሚያደርጉ ለማሳየት ብዙውን ጊዜ የኮርፖሬት ብራንዶችን ያዘጋጃሉ።

የድርጅት ብራንድ ምስል ላይ ሲወስኑ የምርት ስምዎን አርማ፣ መልእክት መላላክን፣ ምስልን፣ ዘይቤን እና ድምጽን በሁሉም የግብይት ቁሶች ውስጥ በማካተት ወጥነት ያለው ሆኖ መቀጠል አስፈላጊ ነው። ይህ ኩባንያው በደንበኞቹ ዘንድ የበለጠ እውቅና እንዲሰጠው እና ከተፎካካሪዎቹ ጎልቶ እንዲታይ ያደርገዋል.

የብራንድና የድርጅት አርማ ወይም ሎጎ አንድነትና ልዩነት

ሁለቱም ብራንድ እና አርማ ኩባንያን ሲወክሉ፣ ሁለቱም የአንድ ኩባንያ ምስል አስፈላጊ ክፍሎች የሆኑ የተለያዩ ጽንሰ-ሐሳቦች ናቸው። የኩባንያው ብራንድ በተለምዶ የኩባንያው ዓላማ ምን እንደሆነ፣ የሚሸጠውን ምርት ወይም አገልግሎት፣ የሚሸጠውን ታዳሚ እና ለምን ያንን ምርት ወይም አገልግሎት እንደሚሸጥ ይገልጻል።

አርማዎ የምርት ስሙ እና የኩባንያው ምስላዊ መግለጫ ነው። ሰዎች የእርስዎን አርማ ሲያስተውሉ፣ ስለ የምርት ስምዎ እና ስለ መልእክቱ ያስባሉ። አርማዎን ያለማቋረጥ በእርስዎ የግብይት እና የሽያጭ እቃዎች ላይ ማስቀመጥ ሰዎች በቀላሉ የምርት ስምዎን እንዲያስታውሱ እና ለአዳዲስ ደንበኞች ግንዛቤን ለመጨመር ያስችላል።

የድርጅት ብራንዲንግ ፋይዳ

የኮርፖሬት ብራንዲንግ አስፈላጊ ነው ምክንያቱም የንግዱን ስብዕና፣ ባህሪያት፣ እሴቶች እና ዓላማ እንዲገልጹ ያስችልዎታል። ይህ ደንበኞች ዓላማዎን ስለሚያደንቁ፣በምክንያቱ ስለሚያምኑ እና ተመሳሳይ እሴቶችን ስለሚጋሩ ምርትዎን ወይም አገልግሎትዎን ከሌሎች እንዲመርጡ ሊያደርጋቸው ይችላል።

ጠንካራ የንግድ ምልክት እንዴት ማዳበር ይቻላል?

ጠንካራ የድርጅት ብራንድ ማዳበር የኩባንያውን ተልዕኮዎች፣ እሴቶች፣ ራዕይ፣ ግቦች እና አላማ በቅርበት ለመገምገም ከቡድን ጋር በቅርበት መስራትን ያካትታል። በዚህም ከታዳሚዎችዎ ጋር ትርጉም ያለው ግንኙነት ለመፍጠር የምርት ስሙን መልእክት በብቃት ለማስተላለፍ ስልቶችን ማዘጋጀት ይችላሉ።

ጠንካራ የድርጅት ስም ለማዳበር እነዚህን ነጥቦች ይከተሉ፡-

በኩባንያዎ ግቦች፣ ራዕይ እና ተልዕኮች ላይ ይወያዩ

ማንኛውንም የምርት ስም የማውጣት ስልቶችን ከመተግበሩ በፊት፣ የእርስዎ ቁሳቁሶች እና መልዕክቶች ምን እንዲሳዩ እንደሚፈልጉ መረዳት አስፈላጊ ነው። በአጭር እና በረጅም ጊዜ ውስጥ ለኩባንያው ስላሎት ስኬት ግቦች ለመወያየት ከአመራር እና ከአመራር ቡድኖች ጋር ይስሩ። ግቦችዎ ከኩባንያው አጠቃላይ ዓላማ ጋር በጥሩ ሁኔታ እንዲጣጣሙ ለማድረግ የኩባንያውን ተልዕኮ እና ራዕይ መግለጫዎች ከዋጋዎቹ ጋር ተወያዩ። የአመራር ቡድኑ ኩባንያው እንዲያሳካ ያቀደውን መረዳቱ ይህንን ለማሳየት የበለጠ ትክክለኛ የመልእክት ልውውጥ እና ቁሳቁሶችን ለመፍጠር ያግዝዎታል።

በምርት ስያሜዎ ላይ ግምገማ ያካሂዱ

የምርት ስም ግምገማ ማድረግ በተለይ መልእክት፣ ምስል እና ማንነት በቅርበት መመርመርን ይጠይቃል። የእርስዎን የምርት ስም ዓላማ፣ ግቦች፣ ራዕይ እና ተልእኮ በትክክል የሚወክሉት የትኞቹ እንደሆኑ ለመወሰን ተጠቃሚዎችዎ የሚያዩትን ማንኛውንም ቁሳቁስ በጥንቃቄ ለመገምገም ይሞክሩ። ከዚያም የምርት ስምዎን በትክክል እና በአዎንታዊ መልኩ ለመወከል እና ለማሳየት ለማጠናከር የማሻሻያ ቦታዎችን መለየት ይችላሉ።

በሰራተኞችዎ ላይ ቅኝት ያድርጉ

ሰራተኞቹ በመደበኛነት ለድርጅቱ ሥራ ስለሚሰጡ በኩባንያው ውስጥ ካመኑ እና ከዓላማው ጋር የሚዛመዱ ከሆነ ጥራት ያለው ምደባ ለማቅረብ ያላቸውን ተነሳሽነት ይጨምራል. የቡድን አባላት ኩባንያውን እንዴት እንደሚመለከቱ እና በማስተዋወቂያ ቁሳቁሶችዎ ውስጥ መግባባት አለቦት ብለው የሚያምኑትን እሴቶች የሚጠይቁ የዳሰሳ ጥናቶችን ወይም መጠይቆችን በማሰራጨት በብራንድ ስትራቴጂ ላይ ያላቸውን አስተያየት ያግኙ። በዳሰሳ ጥናትዎ ውስጥ ሰራተኞችን ሊጠይቋቸው የሚችሏቸው ምሳሌዎች፡-

  • ስለ ኩባንያችን እና የምርት ስም ልዩ የሆነው ምንድን ነው ብለው ያምናሉ?
  • ከሌሎች ይልቅ በዚህ ኩባንያ ውስጥ እንድትሰራ ያደረገህ ምንድን ነው?
  • ለምንድነው ደንበኞቻችን ኩባንያችንን ከተወዳዳሪዎቹ ይልቅ የሚመርጡት?
  • የደንበኞች አገልግሎታችን ከሌሎቹ የሚለየው እንዴት ነው?
  • የኩባንያችን ብቸኛ ዓላማ ምንድን ነው ብለው ያምናሉ?
  • የእኛ ንግድ በደንበኞቻችን ሕይወት ላይ ምን ተጽዕኖ ያሳድራል?

የታለመላቸውን ደንበኞችዎን ያጥኑ`

የምርት ስምዎን የሚያስተላልፉበት መንገድ እና የመልእክት መላላኪያው በታላሚ ደንበኞች ላይ ሊመሰረት ይችላል። ደንበኝዎችዎ እነማን እንደሆኑ፣ ይዘቶችን እንዴት እንደሚጠቀሙ እና ባሏቸው ማናቸውም እሴቶች ወይም መንስኤዎች ላይ በየጊዜው ምርምር ማድረግ አስፈላጊ ነው። ይህ የምርት ስምዎን እና ማንነቱን በተሻለ ሁኔታ ሊረዱት በሚችሉበት መንገድ እንዲገልጹ ያግዝዎታል። እንዲሁም ስለ ኢንዱስትሪ ተግዳሮቶቻቸው፣ ግቦቻቸው እና ፍላጎቶቻቸው ማወቅ ይችላሉ። ይህ ምርትዎ ወይም አገልግሎትዎ የእርስዎን ግንኙነት ለመጨመር፣ ጠንካራ እምነትን ለመገንባት እና ከተወዳዳሪዎች ተለይተው ህይወታቸውን ለማሻሻል እንዴት እንደሚረዳቸው በተሻለ ሁኔታ ለማስተላለፍ ያግዝዎታል።

የምርት ስም ስትራቴጂ እና የስልት መመሪያን ያዘጋጁ

የምርት ስምዎን በትክክል የሚወክል እና የሚያሳየውን የምርት ስትራቴጂ ለመፍጠር ከሰራተኞች አባላት የሚሰጠውን አስተያየት መጠቀም ይችላሉ። የምርት ስምዎን ወቅታዊ እቃዎች ከገመገሙ በኋላ የሚለወጡባቸውን ቦታዎች ማጉላት እና እነዚህን ጥገናዎች ተግባራዊ የሚያደርጉ ስልቶችን መገንባት መጀመር ይችላሉ። የምርት ስምዎን ዓላማ፣ መልእክት እና ምስል የሚያብራራ የዘዴ መመሪያ መፍጠር ይችላሉ።